fbpx
Connect with us

13 حملة إعلانية شوهت صورة بعض العلامات التجارية

غرائب و عجائب

13 حملة إعلانية شوهت صورة بعض العلامات التجارية


هناك اعتقاد شائع بأن تكاليف التسويق تؤتي ثمارها دائمًا. على الأقل ، هذا ما تقوله الشركات الإعلانية عند مناقشة ميزانية الحملة مع عملائها. للأسف ، يحتوي تاريخ التسويق على العديد من الأمثلة على الأفكار الإعلانية التي يُفترض أنها عبقرية والتي تبين أنها فشلت في الواقع.

الى الجانب المشرق، نحن أيضًا مهتمون بالحملات الإعلانية الناجحة وغير الناجحة. لذلك اكتشفنا الحملات الإعلانية الرائعة التي تحولت إلى إخفاقات حقيقية لمنشئيها.

المشاكل الرياضية

في الثمانينيات من القرن الماضي ، ظهرت شركة A&W حاول للاستفادة من نجاح كوارتر باوندر – وإثارة منافسة صغيرة على ماكدونالدز – من خلال تقديم برجر باوند ثالث. أعطى البرجر الأكبر المستهلكين أكثر مقابل أموالهم. كان سعره مماثلًا لسعر كوارتر باوندر ولكنه كان يقدم المزيد من اللحوم. حتى أنها تفوقت على ماكدونالدز في اختبارات الذوق الأعمى ، حيث يفضل المستهلكون نكهة برجر إيه آند دبليو.

ولكن عندما يتعلق الأمر بشراء الجنيه الثالث من البرغر ، فإن معظم الأمريكيين لن يفعلوا ذلك. أمرت شركة A&W بالحيرة بإجراء المزيد من الاختبارات ومجموعات التركيز. بعد التحدث مع الأشخاص الذين تجاهلوا برغر A&W في كوارتر باوندر الأصغر ، أصبح السبب واضحًا: يخشى الأمريكيون الكسور. اعتقد الناس أن ثلث الجنيه يساوي أقل من ربع باوند. بعد كل شيء ، 3 أقل من 4!

الإعلان عن الآيس كريم أو فيلم رعب جديد؟

“تخيل أنك تدير شركة آيس كريم كندية تسمى” Little Baby’s Ice Cream “. كيف تبيع عملك بشكل أفضل والآيس كريم الخاص بك؟ مع إعلان جميل بالطبع! ربما يسعد الناس بتناول الآيس كريم مع عائلاتهم على الشاطئ أو شيء من هذا القبيل.

لو كان هذا فقط كيف كان الأمر. ابتكر Little Baby’s Ice Cream أفظع إعلانين تجاريين رأيته في حياتي. رأيت هذا الإعلان لأول مرة عندما كان عمري 13 عامًا. كان لدي كوابيس لأسابيع بسبب ذلك. لكنك تعلم … لا شيء يبيع الآيس كريم أفضل من مشاهدة رجل يبدو أنه مصنوع من الآيس كريم يأكل نفسه. بعد عرض هذه الإعلانات ، لم يعد آيس كريم Little Baby مشهورًا بعد الآن. لا يسعني إلا أن أتساءل لماذا … ” © Ciaran Love / Quora

50000 رسالة فاضحة

مرسوم أرسل رسائل مجهولة موجهة شخصيًا على ورق وردي. لا تشير الرسائل إلى أنها من الحملة الإعلانية لشركة صناعة السيارات. أرسلوهم إلى 50000 امرأة إسبانية مطمئنة في جميع أنحاء البلاد.

بالأمس رأينا بعضنا البعض مرة أخرى. قال في الرسالة “التقينا في الشارع ولاحظت كيف كنت تبحث باهتمام في اتجاهي”. حتى أنه اتخذ خطوة أخرى إلى الأمام ، قائلاً: “لا أحتاج إلا أن أكون معك لبضع دقائق ، وحتى إذا لم ينجح ذلك ، فأعدك أنك لن تنسى تجربتنا الصغيرة معًا.”

تم الكشف عن شخصية المرسل في الرسالة التالية التي وصلت بعد 4-6 أيام. لكن في ذلك الوقت ، كانت النساء خائفات للغاية لدرجة أنهن تجنبن مغادرة المنزل دون رفيق ذكر ، أو حتى لجأن إلى الشرطة. ونظرا للاحتجاج الشعبي ، تم إلغاء الجولة الثانية التي شملت 50 ألف مستفيد جديد. أرسلت فيات خطابات اعتذار لكل مستلم ، بما في ذلك خطاب ثالث مع شرح للحملة.

إعادة تسمية العلامة التجارية بتكلفة 50 مليون دولار

لسنوات ، ربط المستهلكون علامة تروبيكانا التجارية ببرتقالة مع قشة بارزة. في عام 2009 ، قررت الشركة استبدال تصميم العبوة الحالي لعصير البرتقال الأكثر مبيعًا بعبوات جديدة وحديثة. استثمرت تروبيكانا 35 مليون دولار في حملة إعلانية للترويج للتغليف الجديد للعلامة التجارية لعصير الفاكهة وإحضاره إلى المتاجر.

لقد كانت كارثة. بعد أيام قليلة ، المستهلكون بداية انتقاد التصميم الجديد ، خاصة على الشبكات الاجتماعية. بعد شهرين ، انخفضت المبيعات بنسبة 20٪. في المجموع ، كلفت هذه المبادرة تروبيكانا أكثر من 50 مليون دولار. وفي الوقت نفسه ، استغل منافسو تروبيكانا “أزمة تروبيكانا” وكسبوا مبيعات ضائعة من ماركة عصير الفاكهة الشهيرة.

كوبونات مجانية بقيمة 42 مليون دولار

بدأت كنتاكي فرايد تشيكن في التوزيع كوبونات للدجاج المجاني لجذب المزيد من العملاء. للأسف ، أعلنت الشركة عن هذا الترويج في أحد برامج أوبرا التلفزيونية.

تم تنزيل 10 ملايين قسيمة من موقع أوبرا الرسمي. خسرت الشركة 42 مليون دولار وتضررت في صورتها حيث لم يتمكن بعض العملاء من الحصول على غداءهم المجاني. كان على كنتاكي فرايد تشيكن أن تعتذر لعملائها وأوبرا وينفري.

الترويج للعلامة التجارية المنافس

قررت شركة إنرجايزر استعمال أرنب وردي في إعلانهم. كان الإعلان شائعًا للغاية ، وفي الوقت نفسه ، انخفضت أرباح الشركة بمقدار الضعف حيث تضاعفت أرباح العلامة التجارية المنافسة ، دوراسيل.

النقطة المهمة هي أن شركة دوراسيل استخدمت أرنبًا ورديًا مشابهًا كتعويذة. لذلك انتهى الأمر بـ Energizer بالترويج لمنافسها واعتقد المشاهدون أنه إعلان Duracell.

سيارة رخيصة تجعلك تبدو فقيرًا

في عام 2008 ، رجل الأعمال الهندي راتان تاتا ميلادي إطلاق مشروع “السيارة الشعبية”. السيارة الصغيرة التي تسمى تاتا نانو تكلف 2500 دولار فقط ، وبدا أنها صفقة كبيرة للسوق الهندي في البداية. ومع ذلك ، جاءت مبيعات “سيارة الناس” أقل من التوقعات.

على الرغم من أنها كانت سيارة جيدة ، تجاهل راتان تاتا حقيقة أن السيارة في الهند كانت رمزًا للمكانة. لذلك كان مشتري سيارة تاتا نانو يظهر أنه فقير. نتيجة لذلك ، اختار الهنود شراء دراجة نارية باهظة الثمن بدلاً من شراء سيارة رخيصة.

بيتزا مجانية للخير

دومينوز بيتزا في روسيا مجانا 100 عام من البيتزا المجانية للأشخاص الذين تم وشم شعار الشركة على أجسادهم وشاركوا صورة للوشم على وسائل التواصل الاجتماعي. كان من المفترض أن تستمر الحملة الترويجية لشهرين – ولكن اضطرت الشركة إلى إنهائه بعد 5 أيام فقط لأن الكثير من الأشخاص وجدوا أن العرض الترويجي جيد للغاية بحيث لا يمكن تجاهله.

كان على الشركة أن تعلن على وجه السرعة أنها ستعد بتقديم البيتزا لأول 350 شخصًا سيشاركون وشم دومينو ، وطلبت من أولئك الذين لديهم مواعيد لصالون الوشم مقررة في وقت لاحق القيام بذلك. لالغاء.

خطأ بسيط

في عام 1992 ، بيبسي الفلبين ميلادي أنهم سيطبعون أرقامًا تتراوح من 001 إلى 999 ، على أغطية زجاجات Pepsi و 7-Up و Mirinda من الداخل. يمكن استبدال بعض الأرقام بجوائز تتراوح من 4 دولارات إلى 40 ألف دولار للجائزة الكبرى. بحلول الوقت الذي ساءت فيه الأمور ، كان قد تم بالفعل استرداد 17 جائزة كبرى.

في أحد أيام الحملة ، أعلنت الشركة أن الجائزة الكبرى لذلك اليوم كانت 349. ومع ذلك ، وبسبب خطأ في الكمبيوتر ، تم طباعة 800000 غطاء زجاجة عادي برقم 349. من الناحية النظرية ، بلغت قيمة هذه الكبسولات 32 دولارًا. مليار. عرضت الشركة على حاملي أغطية الزجاجات المطبوعة بالخطأ 18 دولارًا على أنها “بادرة حسن نية” ، وكلفت الشركة 8.9 مليون دولار. أضرت هذه القصة بشدة بسمعة الشركة وقام ما يقرب من 22000 شخص برفع دعوى قضائية ضد شركة PepsiCo.

سعر محاصر

في أوائل التسعينيات ، طورت شركة Coca-Cola صندوقًا ميكانيكيًا خاصًا يسمى ماجيكان. أرادت شركة Coca-Cola تقديم جوائز لمعجبيها ولكنها خسرت في النهاية 100 مليون دولار حيث قرر بعض مستهلكيها أنهم تعرضوا للتسمم. في هذا العرض الترويجي ، كانت بعض علب Coca-Cola بها جوائز نقدية أو شهادات هدايا بالداخل بدلاً من Coca-Cola. تم تحميل الأسعار في الربيع للخروج من القمة بمجرد فتح الصندوق. لكي تشعر العلب وتزن بشكل طبيعي ، ولمنع الناس من العثور عليها بسهولة ، تم ملء منطقة مغلقة داخل العلب بمزيج من الماء المعالج بالكلور ومادة كريهة الرائحة لتثبيط استهلاك.

ومع ذلك ، لم يخبروا المستهلكين أن MagiCan يبدو وكأنه علبة عادية. ونتيجة لذلك ، تلقت الشركة شكاوى عديدة بشأن المشروب كريه الرائحة وتلف الأسعار ، واضطر بعض المستهلكين للذهاب إلى المستشفى. كان على الشركة إكمال الترويج بعد 3 أسابيع فقط.

منظفات الجسم

تشتهر حمامة ب “جمال حقيقيحملة العلامة التجارية. أصدرت دوف ذات مرة مجموعة “غسول الجسم المحدودة الإصدار” المكونة من 6 زجاجات مختلفة ، على شكل امرأة ، في محاولة لإظهار أن جسم المرأة جميل بأي شكل.

لم تنجح الترقية لأن النساء لم يرغبن في اختيار الزجاجات بناءً على نوع أجسامهن. اعتبرت النساء فكرة الحملة إهانة ومخالفة للرسالة الرئيسية لعلامة دوف التجارية.

قهوة مجانية للأثرياء والمشاهير

بعد فترة وجيزة من إعلان الأمير هاري وميغان أنهما سيتنحيان عن مناصبهما الملكية العليا ويقسمان وقتهما بين أمريكا الشمالية والمملكة المتحدة ، تيم هورتنز قررت للمشاركة بعرض تأمل أن يغري الزوجين للقدوم إلى كندا. “لا ضغوط ، ميغان وهاري ، ولكن إذا اخترت الانتقال إلى كندا ، قهوة مجانية مدى الحياة. فكر في الأمر ، “كتب المطعم على حسابه الرسمي على Twitter.

كان من المفترض أن يكون الأمر مضحكًا ، لكن الشركة تلقت الكثير من التعليقات السلبية حول ممارسات التوظيف على وسائل التواصل الاجتماعي. قال أحد التعليقات: “رتب الأمر بدفع أجر معيشي لعمالك قبل أن تبدأ في تقديم الهدايا للأثرياء”.

يمكن أن تكون وسائل التواصل الاجتماعي غير متوقعة

عانت العديد من الشركات الكبيرة من خسائر أثناء محاولتها إقامة علاقات صداقة مع عملائها على وسائل التواصل الاجتماعي. مثل ماكدونالدز الذي بدأ تويتر ريف باستخدام هاشتاغ #McDStories – كان يأمل أن يكون الهاشتاغ مصدر إلهام للقصص الحميمة حول الوجبات السعيدة.

كان لابد من إيقاف الحملة بعد أسبوعين حيث بدأ الناس في مشاركة تعليقاتهم السلبية حول مطاعم الوجبات السريعة هذه بدلاً من القصص الملهمة. أصبحت القشة الأخيرة بمثابة اكتشاف لموظفي ماكدونالدز السابقين الذين شاركوا أسرار المطعم.

هل تعرف أي حملات إعلانية أخرى فاشلة؟ اخبرنا في التعليقات أدناه.



موقع مفيد في عالم التقنية

Comments

0 comments

Click to comment

You must be logged in to post a comment Login

Leave a Reply

More in غرائب و عجائب

To Top

Ad Blocker Detected!

Ad Blocker Detected! Ad Blocker Detected! Ad Blocker Detected!

How to disable? Refresh